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2020成都苏宁广场城市奥特莱斯成绩单出炉

领袖智慧
青柳
时间:2021-01-11
导读: 2020实属不易,是特殊的一年,虽受疫情影响,成都苏宁广场·城市奥特莱斯围绕“大品牌,大折扣”的总体定位策略,流量销量依然稳健向前,交出一份满意答卷。全年总客流超六百万人次,销售额达11亿。

2020实属不易,是特殊的一年,虽受疫情影响,成都苏宁广场·城市奥特莱斯围绕“大品牌,大折扣”的总体定位策略,流量销量依然稳健向前,交出一份满意答卷。全年总客流超六百万人次,销售额达11亿。

成都苏宁广场·城市奥特莱斯定位以精品奥特莱斯为特色,集百货零售、餐饮美食、休闲娱乐、生活配套、教育培训、电影院、KTV、健身运动等为一体的家庭体验式购物中心,是新南商圈高品生活聚集地,为区域消费者带来高品质的购物体验。

2020成都苏宁广场城市奥特莱斯成绩单出炉

线上平台创造增量价值

疫情期间,成都苏宁广场·城市奥特莱斯快速应变,利用自有阵地“苏宁广场APP及小程序、自媒体公众号、微信社群”为消费者和商户搭建线上购物渠道,为商户创建平台,展示品牌、产品、价格等信息。同时,自2月开启线上直播探索,全年总计直播31次,线上直播小程序私域流量直播曝光30W+次,外部KOL账号曝光达2300W+。 便捷的购物体验,直击居家消费需求,精准连接消费者,不仅获得一大批的线上用户,让线上平台更具有竞争力,也让成都苏宁广场·城市奥特莱斯成为城南区域销量恢复较快的购物中心。

2020成都苏宁广场城市奥特莱斯成绩单出炉

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多元创新活动助推销量增长

疫情平稳后, 成都苏宁广场·城市奥特莱斯以多元创新的线下活动助力销售,客流量也逐步恢复。主要开展了5月份的“NEW生活 全新购 六周年庆”系列活动,如骑天大胜平衡车家庭亲子运动会、国际超模大赛四川赛区初赛、西南国际少儿时装周—未来星力量初赛等,率先打响五一小长假“商战”,带动商场人气和销量。6月份的“西南国际少儿时装周—未来星力量复赛、儿童跳蚤市场、童梦世界端午开业嘉年华”等活动吸引一众亲子家庭参与。8月份的“818High唱电音节”,知名舞者/演员敖翔空降、百事可乐快闪店亮相,带来一场极致震撼的电音狂欢,还有杨梅红少儿艺术作品展、百事无糖可乐快闪店、Strider平衡车运动赛、瑞思英语灯光市集等趣味活动。10月份“苏宁广场乐享生活季”开启,巴蜀笑星万喜亲临现场、2020国潮百米大秀、金秋国风大赏、巧手来扎染,一场国潮盛宴引来众多顾客打卡。11月份“苏宁广场全民嘉年华”,2020百米大秀,狂欢不止,好物All in。12月份“年终嗨购季”拉开序幕,爱成都·迎大运 万物有爱公益骑行活动、童趣戏剧节、童之时代 秀YOU所爱儿童展演活动轮番上演,开启双旦狂欢。2020年先后推出的一系列吸睛的活动,不仅吸引了众多粉丝前来打卡,带动销售,同时抓住了消费者的心理,产生情感共鸣。

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品类更迭提升,多品牌首入驻

不断进行品牌更迭是保持商业年轻态和新鲜感的重要方法。2020年,凭借着对消费需求的精准把控,成都苏宁广场·城市奥特莱斯不断快速提升品牌。据相关数据统计,2020年围绕提升销售及租金坪效,改造低产以及引进新商户的工作目标, 2020年度共90家品牌涉及履约,其中续约55家,调改35家(含6家移位品牌、新进29家),调改后整体销售提升44%。新引进商户29家(如麦檬、歌蒂诗、ONEMORE、POLO-SPORT、安踏、小斯凯奇、豪客来、陶园小炉等),调整商户35家(包括新进、切割面积、扩柜等).调整面积10760㎡,占比20.5%,月均销售同比增长45.9%。通过持续的品牌更迭,源源不断地为商场注入新活力,极大提升了项目的聚客、留客和盈利能力。

其中四大品类均有新品牌入驻:服饰类品牌包括麦檬、歌蒂诗、ONEMORE等;新引进高质量且深受家长喜爱的儿童益智教育类品牌,提升场内教育类整体水平,包括:韦伯机器人、otto;而陶园小炉等网红美食的入驻,为顾客提供领先市场的消费体验。另外还有FILA kids等部分品牌重新装修升级,以崭新形象面向消费者。

2020年,成都苏宁广场·城市奥特莱斯以“创效”为核心,以消费者为中心,从消费者的需求出发进行精准供应。依托场景互联网、智慧供应链和数字化经营三大核心能力,构建全渠道消费场景及智慧零售模型,打造以顾客为中心的智慧零售新时代。未来,基于新时代下的新思考,成都苏宁广场·城市奥特莱斯将以更前瞻的战略思维和创新力,向新而生,为城市生活方式的更新带来更多可能。

2020年,成都苏宁广场·城市奥特莱斯在艰难模式下,以创新的活动、走心的价格、温暖的服务,为给消费者提供高品质的购物体验,交出了满意的答卷。

2021年初,成都苏宁广场·城市奥特莱斯便迎来了西南首家奥莱儿童形象旗舰店“FILAKIDS”、西南首家奥莱生活美学品牌“OCE”的盛大开业,新年开门红,相信未来也将带来更多可能,更加值得期待。




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